2026年2月4日，腾讯悄然上线独立漫剧APP“火龙漫剧”。当天下午，中文在线发布公告，确认腾讯以2320万元向其采购大批漫剧内容。这不是孤例，腾讯已与多家头部漫剧制作方签署供剧协议，试图构建从网文IP孵化、AI生成制作到社区化分发的完整闭环。
在此之前，字节跳动的“红果漫剧”上线仅一个月月活已达854万，跻身短剧类APP前三。百度则双线并进，先后上线“柚漫剧”与“七猫漫剧”两款独立App。三巨头跑步入场，漫剧赛道彻底变成了一场“卷王”游戏。
一、大厂疯抢：2320万只是冰山一角
腾讯的2320万元采购并非终点。据媒体报道，腾讯已与多家头部漫剧制作方签署供剧协议，采购规模还在扩大。字节系的红果漫剧则从2025年11月上线至今，月活用户突破800万，每天有上千部漫剧在平台播出。
百度也不甘示弱。除了推出独立App外，百度还将AI工具与自有文学IP深度结合，试图用“技术+内容”的双轮驱动抢占赛道高地。截至目前，漫剧APP市场已被字节、百度、腾讯三家覆盖，2026年漫剧市场规模预计达220-240亿元，占短剧行业增量的50%。
然而，大厂“杀疯”的同时，赛道正在上演冰火两重天。截至2026年2月末，在播AI剧/漫剧总数达12.78万部，已是2025年全年总量的2倍，但新剧中播放量破亿的仅30部，“破亿率”下滑到了0.117%。2025年全年6万部漫剧中，播放量过亿的仅69部，占比约0.18%。80%的作品播放量连百万都达不到。
二、大厂砸钱背后的底层逻辑：争夺“新石油”
大厂为何疯狂入局？答案藏在成本账里。
传统S级动画每分钟成本高达数万元，而AI漫剧的S级内容成本已被压缩到每分钟1000-2500元。字节的Seedance2.0模型实现了“单提示生成连贯多场景”，角色一致性从“经常崩坏”进化到“几乎不穿帮”。百度将AI工具与文学IP深度结合，试图打通从IP到制作的快速通道。
AI漫剧正在改写IP开发规则，从文字到视觉的漫长接力赛，被压缩到了极致。大厂扎堆的根本原因，并非市场数据本身，而是这块拼图补的是它们内容帝国的护城河。漫剧与游戏用户画像高度重合，31-40岁男性群体占比超三成，这正是手游核心付费人群。谁能用漫剧低成本触达这群人，谁就掌握了下一个增长引擎。
三、平台正在从“卷量”转向“卷质”
4月1日，广电备案新规落地，所有AI漫剧必须“先备案后上线”。紧接着，4月7日起，抖音和红果联合发布通知，大幅提升漫剧内容审核标准，从“强化整剧立意导向审核”和“优化内容安全治理”两大方向收紧审核红线。低俗擦边、以暴制暴、畸形婚恋观等内容将面临下架或整改。
红果短剧已明确2026年核心方向是“从量的积累实现质的飞跃”，推出精品计划。平台风向急转，意味着靠数量取胜的时代即将结束。头部精品漫剧已抢占行业90%以上的流量，行业正从“数量竞争”转向“质量竞争”。
2026年4月2日，青岛元宇宙产业创新园揭牌了全国首个AIGC·OPC产业基地，试图为独立创作者提供“有单可接、有证可领”的生存路径。漫剧市场前景依然广阔，预计2026年用户规模将增至2.8亿，市场规模有望突破240亿元。
大厂砸钱、平台收网、从业者出局，漫剧赛道正在上演一场“卷王”游戏。
风口之下，泡沫正在破裂。野蛮生长的时代结束了，精耕细作的时代开始了。当大厂“杀疯”时，真正能留下来的，不是跑得最快的人，而是跑得最稳的人。毕竟，2320万可以买到内容，但买不到真正的护城河。
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