再压漫剧,“老钱”阅文不想给“新贵”做嫁衣了

在AI漫剧上，阅文又发力了。

　　3月28日，阅文发布“AIGC视频共创生态——火种计划”，用资金和IP库吸引AI创作者。

　　前一阵，阅文发布的财报中，漫剧也被提及了 20 多次。

　　在下滑的趋势里，短剧/AI漫剧保持着增长的态势。

　　但现实困境是，收入增长，利润却不见涨。

　　其实，阅文从进入短剧起，短剧业务的表现一直还不错。

　　近期，阅文就又出多个爆款。

　　《隐身侍卫》上线第二天红果热度破 1.1 亿，破亿热度连续维持 5 天，打破了红果男频短剧的热度记录。

　　新剧《许你万丈光芒好》热度也还不错。

 

　　短剧行业，红果一超多强，赚钱变得越来越难。

　　AI时代，阅文激进地加码漫剧，能不能让庞大的IP帝国，“肥水不流外人田”？

　　“老钱”不敌“新贵”：千万IP做“嫁衣”？

　　短剧从网文发家，许多网文公司也是最早一批下场做短剧的玩家。比如中文在线、点众、百川中文等企业。

　　而阅文直到2023年底才入局。

　　手握最多IP、规模也最大的阅文，却是最晚进入短剧的。

　　这背后多少有点腾讯基因。马化腾一直信奉做好产品，用产品说话。

　　背靠腾讯、手握超千万部作品，阅文更像一个“老钱”。

　　虽然短剧业务步调慢，但走得体面、精致。

　　2023年前，鱼龙混杂的小程序短剧还是主流。2023年底，“新贵”红果已经默默发力几个月了。

　　短剧行业就要开启它的第一次进化了。

　　阅文也是在这个节点，抛出一个不一样的短剧政策。

　　阅文第一次发布的短剧剧本征集中，既鼓励从阅文IP网文中进行改编，也鼓励纯原创。

　　在当时，鼓励纯原创的还十分少见。

　　阅文短剧的定位，从一开始就是精品和创新。

　　刚踏入短剧领域，阅文就迎来了爆款——2023年12月上线的《万道龙皇》，由同名IP网文改编，上线72小时内流水突破千万。

　　至此，阅文保持着每年100多部短剧的节奏上线短剧。对比之下，同样网文出身的点众，一年能上线千部。

　　阅文慢耕细作，保持做精品的姿态。

　　当然，的确有成绩。几乎每年都有现象级爆款诞生。

　　2025年初的第一部爆剧《好孕甜妻被钻石老公宠上天》，最高流水破 8000 万，全网播放量超 35 亿。

　　并且，这部短剧是原创剧本，打破了当时市面短剧的众多套路。

　　《好孕甜妻被钻石老公宠上天》属于萌宝轻喜剧，尤其是里面的配角——爷孙俩，贡献了较多有趣好笑的剧情。

　　或许很多观众不知道，“英宝”（《太奶奶》系列里的主角饰演者屈刚）可爱耍宝型老年角色，最早就是从这部剧来的。

　　这部剧爆火后，也开启了后来一系列的萌宝认亲型题材。

　　这之后，阅文在2025年还出了《八零甜妻灿若明野》《我真不想重生啊》《我家娘子不对劲》等爆款。

　　去年阅文官方公布，2025年上半年的爆款率达60%，远超当时行业平均水平（10%-15%）。

　　今年初的男频《隐身侍卫》，再次延续佳绩，还打破了男频记录。

　　剧中的打戏可以说又将短剧拉高了一个层次。剧情上也融合了保安、赘婿、玄幻、修仙等元素，做出了创新点。

　　尽管从成绩来看，阅文已经有众多爆款加持，但增收不增利是现实困境。

　　财报中，阅文的在线业务（包括短剧和漫剧）收入相比去年增加了0.4%。自有平台产品仍然是基本盘，占总收入的48.4%。第三方平台的收入增速最快，约 15.7%，但在总收入里也仅占3.9%。

　　虎嗅的数据显示，短剧行业的平台方分走了45%的利润。

　　阅文这样的大IP方，说其是平台，但在红果和抖音上，也只是一个厂牌。

　　漫剧的AI变数

　　但这个情况在AI技术的快速迭代后，产生了变量。

　　2025年被短剧行业称为AI漫剧元年。

　　巨量引擎的数据显示，仅2025年，AI漫剧的市场规模达接近200亿。

　　在AI漫剧赛道，阅文去年下半年正式入局。

　　短短半年，阅文出了《大明贤婿》《转生蚊子，吸哭的校花是女帝重生》《三千庇护》等破亿播放的爆款漫剧。

　　阅文2025年财报中，漫剧业务被单拎出来，收入突破 1 亿元。

　　这很大程度上归功于阅文长期积累的IP价值。

　　现阶段的AI漫剧，比真人短剧更快、更爽。

　　快速制作、快速铺量、快速上线，在AI技术的不断迭代下，漫剧每天都在上演更卷的效率神话。

　　而更大的隐患则是内容同质化、抄袭侵权不断。能从数万部作品中，突围而出的就更少了。

　　DataEye的数据显示，2026年2月份，AI漫剧的破亿播放率仅0.117%。

　　可见，长线看，好IP和好内容是最稀缺的。

　　所以，“老钱”阅文在AI新时代，遇上了漫剧风口期。

　　阅文当然也自知这是其核心竞争力——要拥有议价权，就只能从源头竞争，从网文IP上就打出差异化和高品质。

　　财报中，阅文也发布了四大政策建立漫剧生态：

　　1. 开放网文IP库；

　　2. 设立亿元创作基金；

　　3. 开发漫剧的AI工具；

　　4.  IP系列的全链路开发。

　　此外，还投资了酱油动漫，AI漫剧的头部制作方。从网文源头，到漫剧制作，再到IP衍生品等后续开发，全部打通。

　　阅文的漫剧生态，乃至于整个内容生态，字字不离IP。阅文的整体IP+AI的走向，也是AI辅助IP生产和运营。

　　但矛盾点在于，IP变现是一个长线运营的结果，是一种长效资产。

　　但短剧是追求快速回报的产品，AI漫剧更是如此。

　　这是基于红果的短剧/漫剧内容发展而来的。在这种逻辑里，IP其实是在被反复消耗。

　　而一个优质IP的价值不仅在于好内容，还在于独特性、稀缺性和艺术性。

　　好的IP当然要以最好的配置来进行开发。比如阅文最出名的IP之一《庆余年》，改编的长剧由张若昀和陈道明主演，还有优秀导演和编剧的加持，延续了爆款神话。

　　而《庆余年》改编的短剧就热度不佳了。这种大IP改编的短剧更多吸引的是IP粉丝，而非短剧受众。

　　不过AI漫剧和真人短剧仍有不同。尤其是AI动态漫剧，其受众还有一部分是泛二次元和泛动漫爱好者。

　　这个赛道的爆款属性和特征，还没有完全成形。

　　所以长期来看，阅文和红果的漫剧争夺战，还要看“老钱”家族事业。

　　腾讯在今年2月份，上线了独立漫剧App——火龙漫剧，开始和红果正面较量。

　　上线当天就高调宣布向中文在线采购了2030万动画微短剧版权，后续还以激进的激励政策和分账政策来抢人、抢用户。

图/火龙漫剧分账规则

　　火龙漫剧定位是“万部高品质漫剧的追番社区”，主要面向Z世代。这个“高品质”能否打出差异化，也需要作品和时间来检验了。

　　不过，火龙漫剧的第一部爆款《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》就是一部女频漫剧。这大概也说明了它有不一样的气质。

　　头腾的新“圈地”

　　8年前，同样是二三月份，微信屏蔽抖音和头条的外部链接，象征着头腾大战的开始。

　　腾讯在微视上不断倒腾，字节也在游戏领域不断摸索。最终微视没啥起色，而字节也卖掉了沐瞳科技。谁也没把谁干掉，双方拧巴地“和谐共处”。

　　8年后，当初看似“弱势”的字节成长为当今的互联网超级巨头。在微信里分享抖音的习惯，变成了在抖音里分享抖音。

　　相比起此前的明火执仗，AI时代，现在头腾更像是在各自的核心领域防守。

　　字节的流量打法，一直屡试不爽。从头条崛起，到全民抖音，再到番茄免费小说和红果免费短剧，字节最不缺的就是流量。

　　但头条的没落也预示着，有流量没优质内容的结局。红果用保底激励更多好内容，留存住平台流量。

　　在字节的流量生态中，AI是变现工具和流量增量。Open AI关掉Sora，而Seedance2.0却能因为短剧和漫剧的爆火，让用户日日排队。

　　腾讯则是留存住核心的文娱内容——阅文、腾讯动漫、腾讯视频、腾讯游戏，从IP出发把内容整合起来，走一条“一鱼多吃”的路子。

　　说到底，“老钱”的阅文沿袭自“老钱”腾讯。

　　在AI时代保持克制、走长期主义路线，经营IP生态，就像是个老手艺人。

　　而手搓的艺术，可能要很久以后才被人发现。也或者，直接消失在历史洪流中。