你的脸，或许不只是你的标识。它还可以化身霸道总裁等活跃于各类短剧，成为永不疲倦的AI演员——这样的诱惑，你会心动吗？
今年以来，AI短剧全面爆发，低成本、高产能的仿真人短剧备受瞩目。数据显示，2026年1月，漫剧百强榜中AI仿真人短剧占比激增至38%，预计今年相关市场规模达240亿元。红利之下，乐华娱乐、耀客传媒等公司争相养起了“AI艺人”。
记者深入产业链上下游调查发现，靠“收脸”打造的“AI艺人库”看似光鲜，实则充斥着灰色交易。低至百元就能“买断”一张脸；有公司未经授权批量抓取社交平台照片进行AI换脸；一些短剧演员的合同中，被悄悄加入“肖像授权条款”，不知情间就被“收脸”。
短剧选角绑定“卖脸”。剧组在寻找演员拍短剧的同时，还捆绑了演员的肖像权，同意者才能参演。而在抖音、小红书等社交平台上，短剧制作方发布的“人脸素材招募”消息十分活跃，引发网友广泛讨论。最近的招募群中，短剧“收脸”价格低至100元，仅要求提供2~3张照片、签署授权协议，全程大概10分钟就可将“脸”收走。
市场上滋生出“交易人脸当艺人”的新隐秘产业链。有AI制作公司明码标价收购素人、网红主播或演员的“面部信息”授权，用于训练模型、生成AI艺人；但也有大量未经授权的“盗脸”行为，通过爬虫批量抓取小红书、抖音、朋友圈的公开自拍、生活照，无需付费、无需告知，直接用于AI换脸。近期热播AI短剧《桃花簪》被曝盗用多位素人脸，引发热议和维权，最终被下架。
在影视圈摸爬滚打了13年的演员周瑞近期在社交平台上发文称，自己已有四个多月没戏拍。更有制片人问他：“周老师，最近AI挺火，我们公司有个项目，想用一下你的脸部授权，你看怎么样？”周瑞认为，作为一个职业演员，谁会为了几百块把自己的脸交出去？万一被用在违法内容里，谁来负责？脸部授权不该是白菜价，它应该和演员身价挂钩，像片酬一样。可现在一切都还在混沌里。
短剧制作方通常采用打包形式向其批量购买“AI演员”。主流产品包为1万元、2万元，最多可以选50个人的肖像权，在单部短剧中使用。其中，素人加部分演员比较便宜，打包价1万元。如果只选主角，那么素人500元/个，演员或者主播价格高些，大概在5000元/个。百万粉丝的网红，单个肖像权8000元～1万元，后续不会有侵权纠纷，他们还可以配合短剧宣发。
报价基本是按照演员一天的片酬，毕竟要按照制作方要求拍照片及微表情视频，算是比较合理的价位。相比之下，一些网红对“卖脸”的接受度较高。“之前我们让网红下场拍短剧，他们不愿意，但现在我们提出AI肖像权授权，他们倒觉得还不错。”
当海量、多元、可复用、更具有“性价比”的AI演员成为刚需，影视公司、经纪公司甚至上市公司都开始抢滩“人脸”生意。尽管已有先行者“吃螃蟹”，但大多数演员和公司仍处于观望状态。多位行业人士认为，目前AI演员面部数据的采集、授权与商用产业链尚处于缺乏规范阶段，更容易滋生灰色地带。
素人想借“卖脸”成为AI艺人圆明星梦，却鲜少追问：当那张脸被丑化、被嫁接进违法剧情、被用于诈骗时，合同里模糊的“授权范围”能否兜住底线？自己是否有能力承受“脸”失控后的代价？
面对行业乱象，监管部门已经开始出手。国家网信部门、广电总局启动AI深度伪造内容专项整治，重点打击未经授权人脸合成、恶意换脸侵权行为；中国广播电视社会组织联合会演员委员会也发布声明称，严禁擅自抓取演员影像用于AI训练，明确侵权追责边界。
近日，国家互联网信息办公室起草了《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，任何组织和个人提供、使用数字虚拟人服务，不得以丑化、污损等形式侵害他人人格权，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。
当“人脸”成为一种可被批量复制、交易甚至垄断的生产资料，演员与平台、创作与侵权、效率与伦理之间的边界始终是绕不开的话题。对于平台和企业而言，谁能率先建立起合规、健康、可持续的AI演员库，或许谁就有可能在下一轮内容产业的洗牌中掌握真正的主动权。
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